2026年4月28日（火）、スターバックス コーヒー ジャパンが韓国ソウル発のストリートウェアブランド「thisisneverthat（ディスイズネバーザット）」と初のコラボレーションコレクションを発売する。コーヒーカルチャーとストリートファッションが交差する、全10アイテムの注目コレクションを、韓国ファッション事情とともにKEMAが徹底解説。

thisisneverthat（ディスイズネバーザット）とは？
── 韓国ストリートの頂点に立つブランド

ソウルの夜景とストリートカルチャー ── 弘大（ホンデ）や聖水洞（ソンスドン）を中心に、韓国のユースカルチャーは世界へ発信され続けている

thisisneverthat（ディスイズネバーザット）は、2010年に韓国・ソウルで3人のクリエイターによって設立されたストリートウェアブランドだ。90年代のアメリカや日本のユースカルチャー、スケートボード、ミリタリー、アウトドアといったカルチャーを現代的に再解釈したデザインが持ち味で、韓国国内では「ストリートブランド人気No.1」と評されることも珍しくない。

ブランド名には独自の哲学が込められている。「最初にイメージしたデザインと、完成したものは違う。しかし、それは失敗ではなく、新しい可能性だ」──こうした"未完成の自由さ"を肯定する姿勢が、既存のルールにとらわれない韓国の若い世代から圧倒的な共感を集めてきた。

thisisneverthat FW コレクション

東京・原宿フラッグシップストア

世界的ブランドとの豊富なコラボ歴

thisisneverthatが韓国国内だけでなく、グローバルなファッションシーンで存在感を示し続ける理由の一つが、そのコラボレーション戦略にある。New Balance、Converse、GORE-TEX、New Era、HOKA ONE ONE、さらにはポケモンやWasted Youthとのコラボなど、ジャンルを横断した取り組みは常に即完売の人気ぶり。こうした実績が、今回のスターバックスとのコラボにもつながっている。

thisisneverthat × GORE-TEX コラボレーション ── ジャンルを横断したコラボ展開が特徴

"neverthatcoffee" ── コーヒーを纏う、
新しいストリートスタイルの提案

コラボコンセプト「neverthatcoffee」── コーヒーをストリートスタイルの一部として捉える新しい提案。ファッションとコーヒー、異なるフィールドながら"日常に寄り添う"という共通点が両ブランドを結ぶ

今回のコラボレーションのコンセプトは「neverthatcoffee」。ファッションとコーヒー──分野は異なるが、どちらも日常に溶け込み、個人のスタイルや価値観を映し出す存在だ。両ブランドが共有する「未完成だからこその自由さ」「同じ瞬間を共有することで生まれるコミュニティ」という価値観を軸に、コーヒーをストリートスタイルの一部として楽しむ新しいライフスタイルを提案している。

フーディー着用イメージ（フロント）

背面にはスターバックスのサイレンロゴ

全10アイテム ラインナップ ── Pick Up

ウェアにはthisisneverthatの代名詞であるワッフル素材やコットンジャージーを採用。ガーメントウォッシュやピグメント染めによって、長年着込んだようなヴィンテージライクな質感に仕上げられている。背面にはスターバックスのアイコニックなサイレンロゴが配置され、ストリートな空気感にモダンなアクセントが加わった。サイズはS〜XLのユニセックス展開だ。

フーディー
オリーブ

¥18,700

フーディー
オフブラック

¥18,700

ステンレスマグ
タンブラー 503ml

¥5,500

注目すべきは、韓国のスターバックスで非常に人気のあるモデル（形状）を採用した直線的なフォルムのステンレスマグタンブラー。削り出したかのような質感と、両ブランドのロゴを融合したオリジナルデザインが施されている。また、コンパクトに折りたためるパッカブル仕様のバックパックやボトルバッグも、日常使いからコーヒータイムまでシームレスにつなぐ実用的なアイテムだ。

フーディー背面
サイレンロゴ

ステンレスマグ
タンブラー

L/S ワッフルTシャツ
クリーム

なぜ今、韓国ストリートブランドなのか
── K-ファッションが世界を席巻する理由

韓国ストリートファッションの多様性 ── ミニマル、オーバーサイズ、K-Chic。thisisneverthatはその中心に位置するブランドとして、スタイルの自由さを体現している

K-POPや韓国ドラマのグローバルな人気拡大とともに、韓国発のファッションブランドへの注目度は年々高まっている。thisisneverthatはまさにこの潮流の中核を担う存在だ。韓国の若者文化──ストリート、音楽、スケート、アート──を体現するブランドとして、国内では「韓国No.1ストリートブランド」と呼ばれるほどの支持を集めている。

Seoul Fashion Week SS25

Seoul Fashion Week Street Snap

特筆すべきは、thisisneverthatの日本文化との深い結びつきだ。創設メンバーの一人は日本に留学した経験を持ち、90年代の裏原宿カルチャーから大きな影響を受けている。2022年には海外初のフラッグシップストアを東京・原宿にオープン。これは「日本への恩返し」としての思いが込められた選択だったという。その後2024年には大阪にも旗艦店を展開し、日本でのファンベースは急速に拡大している。

東京・原宿フラッグシップストア 店内

ソウル本店 ── ブランドの世界観を体現

レトロなプリントデザイン、オーバーサイズのシルエット、高品質な素材使い──こうした要素が手の届きやすい価格帯（Tシャツ約5,000〜10,000円台、パーカー10,000〜20,000円台）で手に入る点も、幅広い層から支持される大きな理由だ。新作アイテムが発売と同時に即完売になることも珍しくなく、今回のスターバックスとのコラボも激しい争奪戦が予想されている。

Seoul ── Where Street Culture Lives

韓国ストリートを楽しむなら
── KEMAで見つかる、"本物の韓国"

KEMA ── 韓国の文化やファッション、ビューティー、ライフスタイルまで、"本物の韓国"を届けるヘアケアブランド。

thisisneverthatに代表されるように、いま韓国のストリートカルチャーは単なる「トレンド」を超え、一つのライフスタイルとして世界に浸透しつつある。コーヒーの楽しみ方、音楽の聴き方、そして毎日の着こなし──韓国の若者たちが発信するスタイルには、どこか"力の抜けた自由さ"と"こだわりの深さ"が同居している。

KEMAでは、そうした韓国カルチャーの"リアル"を日本の皆さまにお届けしています。thisisneverthatのようなストリートブランドが提案する「日常着としてのファッション」の精神は、KEMAがセレクトするアイテムにも通じるもの。シンプルだけど、どこか一味違う。ベーシックだけど、ちゃんと自分らしい──そんなスタイルを、ぜひKEMAで見つけてみてください。

ストリートとコーヒーが交わる先に

thisisneverthat × STARBUCKS "neverthatcoffee" コレクション

thisisneverthat × スターバックスの「neverthatcoffee」コレクションは、ファッションとコーヒーカルチャーの垣根を超えた、2026年上半期の注目コラボレーションだ。韓国ストリートシーンの最前線を走るブランドの世界観と、スターバックスが提案する日常のコーヒー体験が融合したこのコレクションは、韓国カルチャーの勢いと奥深さを改めて感じさせてくれる。

4月28日の発売日、オンラインストアは午前6時オープン予定。人気アイテムは即完売が予想されるので、気になるアイテムは事前にチェックしておくのがおすすめだ。

そして、こうした韓国カルチャーの"リアル"をもっと身近に感じたいなら、ぜひKEMAのオンラインストアも覗いてみてほしい。韓国のいまを映し出すアイテムたちが、きっとあなたの日常に新しい彩りを加えてくれるはずだ。