この度KEMA JAPANは、熊本県を代表する老舗百貨店「鶴屋百貨店」にて、初となるポップアップショップを開催いたしました。開催期間は2026年4月29日（水・祝）からで5月〇5日（月・祝）までのゴールデンウィーク期間。九州の中心地・熊本の上質を象徴する場所で、韓国発のリポソームヘアケアブランド KEMA をお届けできたことは、私たちにとって大きな節目となりました。本記事では、出店に至るまでの背景、鶴屋百貨店という場所が持つ意味、そして当日のブースの様子をご報告いたします。

— 01 — 熊本・鶴屋百貨店という場所

鶴屋百貨店は、1952年に創業した熊本を代表する老舗百貨店です。「上質なくらしを提案する郷土のデパート」をキャッチフレーズに掛げ、2022年には創業70周年を迎えました。熊本の街と共に歩み、市民の暮らしに寄り添ってきたその歴史は、まさに熊本の文化そのものと言えます。

本館・東館に加え、近鄰にNew-S（ニューズ）館、WING（ウイング）館を擦し、記4館で営業を展開する鶴屋百貨店。百貨店単体としての売場面積は76,592㎡にのぼり、これは全国でも有数の規模を誇ります。熊本市の中心市街地である下通地区に位置し、熊本城からもほど近い場所にあります。

熊本市電が目の前を走り、アーケードと直結する立地は、まさに熊本の街の中心。市民の方々にとっては「ハレの日のおでかけ先」として、また県外からの旅行者にとっては「熊本の上質に出会える場所」として、長きにわたり親しまれてきました。現在は熊本市内唯一の百貨店として、地域文化の発信拠点となっています。

火の国・熊本という土地柄

阿蘇の雄大な自然、清らかな水、そして人情味あふれる気質。「火の国」と呼ばれる熊本は、九州のほぼ中央に位置し、古くから九州の交通・文化の要衝として栃えてきました。豊かな自然に育まれた美意識と、本物を見極める目を持つ熊本の方々に、KEMAの世界観をお届けできたことは、ブランドにとって大きな意味を持ちます。

韓国発の先進的なヘアケアテクノロジーと、熊本の上質を感じる感性。一見遠く離れたこの二つが出会うことで、新しい美のかたちが生まれる――そんな期待を胸に、私たちは鶴屋百貨店の扇を叩きました。

— 02 — 本館１階・化粧品コーナーへの出店

今回、KEMAが出店させていただいたのは、鶴屋百貨店 本館１階の化粧品コーナーの一角。デパートにとって１階は「顔」とも言える最重要フロアであり、その化粧品売場は、上質を求めるお客様が真っ先に訪れる特別な空間です。

SUQQU、COVERMARK、ADDICTION、COACH――そうそうたるブランドが並ぶ中に、私たちKEMAのブースを構えさせていただきました。隣接する有名ブランドの存在感に負けないよう、ブランドカラーであるブロンズを基調とした什器と、ゴールドのKEMAロゴサインで、上品ながらも目を引く空間を演出しています。

ブースの構成

限られたスペースの中で、KEMAの世界観を最大限に伝えるため、ブースは大きく二つのゾーンに分けて構成しました。

一つは、ヘアケアプロダクトのゾーン。看板商品のミラクルボンドバーム、リーブインバーム、クレマシャンプー、クレマトリートメントブラック、ペンタ Sオイルなどを、ビジュアルポスターとともにディスプレイ。もう一つは、SPASYSヘアアイロンのゾーン。プロフェッショナル仕様のDBST-24とAIO、二機種を実機展示し、お客様が手に取って質感を確認できるように配置しました。

— 03 — ヘアケアラインの展示

ヘアケアゾーンでは、KEMAを代表する5つのプロダクトを中心に展示しました。各商品ごとにビジュアルパネルを配置し、商品の特長や使用感が一目で伝わるよう工夫しています。

特にお客様の関心を集めたのは、KEMAのアイコン的存在であるミラクルボンドバーム。「Maximum hydration, protects against heat & helps seal split ends. For severely damaged hair」というプロダクト思想が、深いダメージに悩む方々の心に響いていました。

プロフェッショナル向けのクレマシリーズも展示。「サロンの仕上がりは、このシャンプーから始まる。」「赜沢を、構造に変える。炭ㅼ17種のアミノ酸で。」――それぞれのコピーが、KEMAが追求する「サロンクオリティを家庭で」という哲学を表現しています。

— 04 — SPASYSヘアアイロン展示

ヘアケア製品と並び、もう一つの主役となったのが、プロフェッショナル仕様のSPASYSヘアアイロンシリーズです。ブロンズメタリックのKEMA看板を背景に、二機種を実機展示しました。

展示したのは、湿熱ストレートアイロン「DBST-24」と、次世代ストレートアイロン「AIO」の二機種。それぞれ￥60,500（税込）の本格仕様で、いずれもMADE IN KOREAのプロフェッショナル機器です。

DBST-24 ―― 潤いと艶の湿熱ヘアアイロン

特許シリコンコートプレートが水薒気爆発を防ぎ、内部水分を保ちながらゆっくり熱を伝える独自の湿熱システムを搭載。スタイリング・ドライ・3WAY対応の、KEMAが誇る技術の結晶です。

AIO ―― 同じ温度で、異なる結果を

左右で異なる素材を採用したデュアルプレート設計により、同じ温度でも異なる仕上がりを実現。熱の広がりを精密に制御し、髪への過剰な負担を最小化。ストレートからCカールまで、これ一台で自由自在に表現できる、まさにプロの理想を形にした次世代アイロンです。

— 05 — お客様へのメッセージ

今回のポップアップを通じて、多くの熊本のお客様にKEMAを直接お届けすることができました。普段はオンライン（shop.kema.hair）でしかご覧いただけない商品を、実際に手に取り、香りを感じ、テクスチャーを確かめていただけたことは、私たちにとってもかけがえのない体験となりました。

韓国発の先進的なヘアケアブランドが、熊本という土地の上質と出会う。、1952年かゃ70年以上にわたり「上質なくらしを提案する郷土のデパート」を掛げ続ける鶴屋百貨店の一角で、KEMAという新しい選択肢を提示できたこと――これは私たちにとって、ブランドの新しい一章の始まりです。

今回ご展示した製品について詳しくは、クレマシリーズのご紹介コラムやSPASYS DBST-24の徹底解説もあわせてご覧ください。